每经热评丨义乌球衣被指违法侵权，合规不应成全球化短板

每经评论员 陈婷

激动人心的世界杯决赛刚刚落下帷幕，阿根廷如愿夺冠，梅西终于捧起了大力神杯。

不少网友却记得，就在这场决赛开打的前几天，“义乌接到阿根廷三星订单”的消息便刷了屏，甚至还一度登上了微博热搜，被冠以“神预测”之名，在当时引发了网友对于世界杯决赛花落谁家的讨论。

北京时间12月18日，阿根廷国家队发表版权声明指出，近期网上流传“义乌接到阿根廷三星订单”的视频中涉及的均为违法侵权产品。针对违法侵权行为，其法务团队将进行维权工作，维护中国数千万阿根廷球迷的权益。

在世界杯结束之际遇此风波，对于“义乌制造”而言，算是个不小的插曲。不过，笔者认为，这不能完全算是件坏事，暴露出问题才能解决问题，这进一步提醒着致力于扬帆出海的义乌商家，在拥有全球化视野的同时，也要及时学习全球合规知识。

当前阶段，“义乌制造”已经身处转型升级的关键时期，从本届世界杯商家的表现就可见一斑。从世界杯用球到球迷喇叭，据义乌体育用品协会估算，在全球范围内的卡塔尔世界杯周边产品中，“义乌制造”占比高达70%，产品种类更多，质量更优。

这不但是“义乌制造”上下游产业链共同努力的成果，也反映出义乌近年来走向高质量发展的成效显著，义乌商家不但具备了全球化视野，更是已经从纯生产制造走向了创建自有品牌，从跟跑跃升为领跑，为本届世界杯的顺利运转贡献了不可或缺的力量。从中也可见，如今的“义乌制造”已经今时不同往日，转型升级的窗口期来之不易，更高的发展阶段呼吁着义乌商家主动补足全球化短板。

若想驰骋国际市场，合规问题是出海商家必须要跨越的高山。近两年来，亚马逊以“治理不合规运营行为”为名，掀起了此起彼伏的封号潮，不少跨境电商卖家的多年积累付之东流。岁月长河里，义乌依靠“蚂蚁雄兵”打造出了全球最大的小商品集散中心，成就不易。现下，国际环境复杂多变，各国市场环境亦千差万别，若仍然缺乏对海外市场合规性的全面认识，风险不容小觑，每个义乌商家都不可对此掉以轻心。

外部的助力同样不可或缺，笔者认为，有关部门应当加强对于商家的合规培训，加大对于合规知识的传输及普及力度，为“义乌制造”走向全球的进程添砖加瓦。义乌乃至全体的外贸商家也应该予以重视，接到订单是好事，但万万不可顾此失彼、因小失大。唯有勤加抚拭，“义乌制造”乃至“义乌品牌”的金字招牌才能更加闪亮。

（责任编辑：王治强 HF013）