更好发挥文旅消费拉动作用

　　本报记者 李晓红

　　7月25日，国务委员谌贻琴主持召开推动旅游业高质量发展座谈会，贯彻落实中央政治局会议部署要求。

　　文旅消费是拉动经济增长重要引擎

　　今年上半年，文旅市场跑出复苏“加速度”。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，我国国内旅游总人次达到23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，同比增长95.9%。

　　“文旅消费最贴近普通百姓的日常生活，已经成为城乡居民生活质量提升的重要方式和组成部分，同时，文旅消费也是所有消费中发展趋势最好、形式最稳定的内容，是稳住消费经济大盘，扩大内需，拉动经济增长的重要引擎。”南开大学教授马晓龙向中国经济时报记者表示。

　　华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展重点实验室主任吴志才告诉中国经济时报记者，文旅消费是畅通“双循环”的关键环节和重要引擎，也是人民群众美好生活的基本需求，对于拉动经济恢复发展、扩内需具有基础性作用。

　　“大力推动文旅消费，对于拉动经济增长以及扩大内需都有着不可估量的作用。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶告诉中国经济时报记者，首先，文旅产业覆盖面广、综合性强，其包含的“吃住行游购娱”几乎能够涉及消费生活的各个环节。其次，疫情过后，低迷三年的文旅行业快速走上复苏之路且势头强劲，五一期间的市场规模就已达2019年同期水平，暑期更是迎来爆发式增长，对社会经济发展的各个方面都起到了积极的拉动作用。

　　促进文旅产业结构、规模与需求更加匹配

　　今年上半年，文旅市场强劲复苏势头和规模化增长，在扩内需、促消费、拉动经济增长过程中发挥着重要作用。

　　马晓龙认为，随着旅游市场需求的不断细分，下半年文旅消费发力的重点在于为细分市场创新更多的消费产品，满足更加精准化的细分市场需求，实现需求和供给的成功对接。而其着力点还是要进一步推动文旅融合、强调文旅产业与其他产业的深度融合，在融合中不断实现产品创新。

　　“下半年发力文旅消费的重点和着力点在积极扩大有效投资，让文旅产业结构和规模与需求更加匹配。”吴志才表示。

　　吴志才建议，为更好地拉动经济增长，文旅消费要做到以下三点。一是布局“一老一小”新赛道，支持企业围绕银发、亲子和青年学生群体开发老年旅游、亲子旅行和研学教育等产品。二是优化城乡消费新体验，补齐城市休闲、乡村微度假相关基础设施和公共服务设施短板，以生活方式类产品为核心发展夜间经济、IP经济等。三是开发数智文旅新场景，培育壮大虚拟旅游、沉浸式体验、智慧旅游等新业态、新模式。

　　在大众旅游时代，人们对文旅消费的热情持续增长，文旅消费对国民经济增长的贡献将会越来越大。而文旅业的带动作用明显，各地纷纷将促进文旅消费作为促消费、扩内需的重要抓手。

　　不过，马晓龙认为，下半年文旅消费仍须解决三方面问题。一是要扶持和鼓励文旅消费企业创新，为企业创新营造更好的服务环境。二是要加强旅游市场监管，为文旅消费创造更高品质的环境。三是要从更加宏观的假日制度等方面创新方式，优化生产和消费的对接环境，让更高质量的旅游产品和更高品质的消费需求实现对接。

　　“下半年更好推动文旅消费，需解决民营企业活力不强、文旅人才不足、市场秩序不规范等问题。”吴志才表示，下半年文旅消费或将信心更强、稳中渐升。