山东：海尔智家蝉联榜首，汽车行业品牌价值大幅下跌丨品牌读榜?区域篇⑧

2023-10-28 17506阅读

榜单显示，海尔智家(600690)（SH 600690）高居榜首，其品牌价值高达1848.09亿元，是山东唯一一家品牌价值超过千亿的上榜企业；青岛啤酒(600600)（SH 600600）品牌价值超过潍柴动力(000338)（SZ 000338）和中国重汽(000951)（HK 03808），拿下第二，而后两者则因品牌价值出现大幅下降，位居榜单三四名。

分行业来看，山东2023年上榜企业共涉及28个二级行业。其中，品牌价值最高的五个行业是家电、汽车、饮料、化工和医药；上榜企业数量最多的五个行业是装备、化工、医药、汽车和农业。

海尔智家“一枝独秀”，TOP30整体品牌价值下降

据《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》，山东上榜企业的合计品牌价值为9077.11亿元，较2022年增长了0.36%；在上榜企业数量方面，山东共有164家，较2022年增长了3家。

“2023山东上市公司品牌价值榜TOP30”（以下简称“TOP30”）显示，海尔智家“一枝独秀”，是山东唯一一家品牌价值超过千亿的上榜企业，其品牌价值高达1848.09亿元；青岛啤酒品牌价值较2022年有所增加，达到了560.18亿元，排名第二；而去年进入TOP3的潍柴动力和中国重汽则位居第三、第四名，品牌价值为486.8亿元和384.06亿元，均较2022年有大幅下降。

经统计，不同于山东区域整体上榜企业实现了品牌价值的增长，TOP30的合计品牌价值较2022年减少了173.46亿元。其中，有18家企业的品牌价值在上涨，合计增量为340.42亿元；另有12家在下降，合计下降额度为513.88亿元。

数据来源：《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》

汽车行业品牌价值下降超400亿元，或与重卡需求遇冷有关

按照清华CBRC行业分类标准，山东2023年上榜企业共涉及28个二级行业。其中，家电、汽车、饮料、化工和医药是山东品牌价值最高的五大行业，合计品牌价值达到了5234.36亿元，占山东上榜企业品牌价值的57.67%。

从动态角度来看，对比北京、江苏、上海等区域，山东各行业的变化幅度其实并不算大。经统计，山东共有18个行业的合计品牌价值出现增长，其中运输、装备的增量较高，分别为119.12亿元和106.98亿元；同时，另有10个行业的品牌价值出现不同程度的下降，其中汽车下降较多，为432.91亿元。

汽车行业品牌价值之所以会下跌严重，与行业近况有关。作为山东汽车品牌价值TOP2，中国重汽和潍柴动力的主营业务均与重卡强关联――前者生产重卡，后者生产重卡发动机。

另一方面，重卡行业的发展与国民经济联系紧密。尽管经济总量的持续增长为重卡行业提供了有力的基本支撑，但短期内重卡行业的整体外部环境仍面临较大压力，如排放标准升级、基建项目延缓启动等。根据中国汽车工业协会，2022年实现重卡销售约67.2万辆，同比下降51.8%。在很大程度上，山东汽车行业品牌价值的大幅下降也与重卡需求遇冷有关。